爆款容易长红不易，益智新蓝海如何探新？
益智品类历经10余年的衍生，已发展出了众多细分玩法。早期的经典益智如单词解谜、数字解谜、答题等玩法已培养了一批忠实受众，益智这个大品类凭借多样化的玩法和解谜元素的高可玩性，使其在手游市场经久不衰。
纵观2020年游戏全品类的发展，益智游戏凭借1.2亿的体量稳居DAU榜第二。更为可观的是，其发展潜力仍未触及天花板，在大体量的前提下仍然产生了19%的明显增长。
数据直观地给了我们一个印象，益智品类仍然潜力无限。其发展至今，子玩法接近20种，它的增长点究竟来自哪里，或许找到它的增长点就找到了益智的“新蓝海”。
究竟是哪些品类贡献了如此明显的增长？我们从数据中找答案。
纵观益智全品类，DAU两级分化严重，过半的子玩法都出现了环比下滑。但是体量位居Top3的脑洞解谜、物理解谜、规划玩法仍然增长强劲——不难看出，这就是益智品类的“新蓝海”。
同时，超休闲益智品类天然适合加入广告变现，更成为了开发者们追捧的新品类。益智游戏凭借解谜的成就感来通关，谜题提示是稀有资源，在关卡设计时非常适合制造需求点，吸引玩家观看广告。
超休闲品类拉开蹿红的帷幕至热度引爆仅仅一年时间，2019至2020年正是超休闲的黄金期。可以看出，这股热潮同样席卷了益智解谜品类。爆发式增长的脑洞解谜、规划等玩法都是带有解谜元素的超休闲游戏，益智搭载了超休闲的红利，又出现了“新蓝海”。
超休闲益智品类为何能够铸就“新蓝海”？——或许我们可从爆款中寻得答案。
01 始：延玩法之经典
爆款游戏其核心玩法一定具备吸量的特质，基础玩法一定是经受得起考验的。如果基础玩法本身非常吸量，就好比一道新鲜的食材，无论采用何种烹饪方式都会让游戏更加吸量。
益智品类也是如此，历经多年的发展，其形式虽然多变，但万变不离其宗，解谜元素大多相似。究其根本，现在的爆款玩法多在历史上出现过，是一种经得起考验的经典玩法。
2020年出现的现象级产品《Brain Out》，近一年内以超一亿的双端下载量力压众多强势对手，跻身此品类下载量第一。作为中国出海手游的佼佼者，曾登顶2019年12月中国出海手游下载量Top30榜单，结束了腾讯手游长达13个月的榜首蝉联。作为一款益智类的超休闲游戏，成绩属实亮眼。
《Brain Out》是一款脑洞解谜游戏，其游戏形式延续了经典益智游戏的问答形式。游戏问题设置偏恶搞，需要另辟蹊径才能通关，答案出人意料又有趣。
很明显地，这款游戏在传统问答的玩法上融入了脑洞搞怪元素。从游戏的立项过程来看，游戏团队也是在经典玩法之上寻求创新。
《Brain Out》的研发风眼科技曾接受采访说到，“脑洞大师的三十关Demo灵感来自于2012年中国台湾团队做过的类似产品，当时游戏还登顶过榜单，但是未在行业内形成主流，Demo成形测试后，发现非常吸量，就很快继续做下去了。”
回顾过去，发现历史上也曾出现过类似《Brain Out》的游戏。2015年发布的《Dumbfounded2》其核心玩法非常相像。这款游戏虽表现不错，但并未在业内引起热潮。
而《Brain Out》的发布在几个月内就引爆了全球市场，从国内走向海外，市场热度呈病毒式增长，在全球范围内受到欢迎，登顶100多个国家。其成功就是抓住了市场上尚未被铺开的游戏品类。
益智规划类的爆款《Park Master》，其核心玩法在历史上仍“有迹可循”。游戏需要玩家在停车场上绘制不同小车的行进路线，保证小车与小车之间在不相互碰撞的情况下顺利抵达终点。玩家需要根据小车的行径速度和距离判断可能会交叉的点，从而规划合理的路线。
《Park Master》游戏界面
这种玩法和历史上出现的连水管玩法“殊途同归”，甚为相似。连水管的原型最早可追溯到2015年上线的《Unblock Ball》。玩家需要在有限的操作步骤内，移动木块来为小球规划路径，使得红色的小球掉入红坑，紫色的小球掉入紫坑，异色掉入则游戏失败。非常考验玩家的策略和空间规划力，此时的解谜元素也更加浓厚。
2015年《Unblock Ball》Google Play商店图
2018年推出的同名游戏《Unblock Ball》玩法相似，但是大大降低了游戏的难度和操作复杂度。玩家滑动方块来规划位置，形成通行路径使得小球到达目标终点即可。在保留基础规划解谜元素的同时“削弱”了解谜难度，大大降低了玩家门槛，此款游戏也取得了不错的成绩。
2018《Unblock Ball》游戏界面
借鉴历史而不仅仅是重现历史——2019年上线的《Park Master》做到了。
这款游戏借鉴了经典的接水管玩法，它们的游戏目标相同——即考验玩家的空间规划能力，形成可通行的路径来到达目标终点。而它又不仅仅是重现历史，游戏的表现方式颠覆了传统的接水管玩法，融入流行题材车元素，同时又再次简化游戏操作，一经上线涨势惊人。
大部分爆款产品在历史上都曾出现过，厂商需要做的就是关注历史爆款产品，分析它的玩法是否过时，还是不小心被人们遗忘了。如果是后者，这类产品就有被重新挖掘、深入设计的价值。
02 变：寻题材之新
玩家在不断被市场教育，核心玩法本身非常吸量的同类游戏逐渐增多，后入者想要进场的时候，会对游戏的品质有更高要求。如果再按照原来的套路走，可能很难拥有类似的表现。
题材是绝大部分开发者做创新时的突破点，一个吸量题材能给游戏带来非常可观的下载量。
那么吸量题材具备哪些特点呢？通常有两个特点——即新鲜感和话题性。
首先，题材对玩家最大的影响就是新鲜感。生活中流行的东西正在被超休闲开发者大量挖掘，如美容、美发、烹饪、爆破等题材，不少超休闲游戏都凭借这些题材获得了不错的流量。
那么当超休闲遇上益智，又会碰撞出怎样的火花？如何挖掘生活中流行的东西来融入游戏，引起玩家的共鸣是需要突破的难题。
在这一点上，规划类的停车游戏《Park Master》就非常讨巧。在保留规划解谜的元素之上，一改传统的小球、木块元素，融入生活中流行常见的元素——停车场景，就实现了一次题材的创新。
而同属规划停车游戏的《Parking Jam 3D》更是还原了真实的停车位，待出发的小车井然有序地排列在停车场，由玩家指挥路线和出发顺序，保证小车井然有序驶离。
左图《Park Master》右图《Parking Jam》
而另一类规划解谜游戏《Tangle Master 3D》也实现了题材的升级，同样采用生活中真实存在的元素来设置谜题——绳索。
玩家需在限制步数内，将相互缠绕的绳索解开。日常生活中时常也会出现这样的场景——相互缠绕的项链、相互缠绕的鞋带，或许这些游戏的灵感来自于此。带给玩家一种真实亲切般的游戏体验，同时保留核心解谜要素。
同类游戏《Go Knots 3D》有异曲同工之妙，游戏题材同样取自生活——游戏题材为锁链，通关目标和《Tangle Master 3D》类似，将缠绕的锁链解开并收集。
左图《Tangle Master 3D》右图《Go Knots 3D》
不难发现，爆款规划类的游戏题材多来源于生活，都来自身边流行的事物，将其融入游戏中，带来亲切感的同时又创造了新鲜感。
但是如若选择的题材已经出现了很多产品而且发展得非常成熟，继续做是很难再创造新鲜感的，不断地挖掘生活中的新题材才是一条出路。
题材除了可向生活场景“取经”外，创造话题性也是一种不错的选择。话题性则分为较多的维度，比如魔性、特别的游戏玩法、关卡随机性等都会容易让用户产生话题传播。
在这一点上，做的比较出彩的就是《Brain Out》《Brain Test》这样脑洞大开的游戏，里面的无厘头问题极具话题性，脑洞解谜的方式经常让人意想不到，引发主播在线测评游戏和主动分享，无形中增加了游戏的话题性。
YouTube主播分享《Brain Out》《Brain Test》游戏
03 变：寻交互之新
游戏UI和操作交互直接影响着玩家的游戏体验。游戏市场其实一直都在被教育，过去大家使用功能手机，操作交互方式单一，后来使用触屏手机，UI从拟物到更加注重信息交互，都在无时无刻地教育用户。
目前很多成功的产品更注重游戏玩法内容的表达，致力于给玩家带来丰富的游戏体验。UI和操作交互是另一个值得探新的突破点。
这个特点在《Brain Out》中有所体现，游戏采用手绘风格，整体UI设计非常简约。在标题、内容、边框等方面没有太多修饰性设计，看上去更像是一个应用而非游戏。这样的好处就是可以让用户完全聚焦于玩法本身，换句话来说就是注重游戏玩法内容的表达。
成熟和非成熟的游戏玩家都会被有趣的玩法吸引，尤其成熟玩家更加关注玩法本身，过度化的个性设计反而会适得其反，影响玩家游玩的过程。
更为简单的风格与设计，可以让玩家更专注于玩法，这点在其它爆款游戏也是相通的，大多数超休闲益智游戏都符合这个特点，放大游戏内容的表达，同时弱化UI元素的呈现。
值得一提的是，《Brain Out》在弱化UI呈现的同时大胆创新了交互方式，这可能是其成为现象级产品的原因之一。它打破了传统的单一交互方式，告知玩家谜题不仅可以通过“点击”“输入文字”等方式来解答，还可进行“合成”“拖拽”“放大”“晃动设备”“倒立设备”等操作——这些都是解谜的交互方式，多变的交互方式极大地丰富了游戏体验。
《Brain Out》游戏界面
然而交互方式的创新并没有那么简单，对于开发者而言，需要不断地测试调优，整个过程非常折腾。《Brain Out》的开发者风眼科技就曾透露过，他们在开发过程中遇到了很多机型不匹配的问题，游戏的交互方式和手机系统的交互存在冲突，比如华为手机的指关节双击截图是一个系统级别的交互，和游戏中某个关卡的交互冲突了，就只能根据机型来屏蔽掉某些关卡。
交互方式的创新，需要带给玩家新鲜感又能让玩家理解。创新从来就不是一件容易的事情。新颖的交互方式是否会被玩家所接受？是会给游戏加分还是减分？这些问题在立项之初就应该予以考虑，同时交互创新的过程中需要付出足够的时间和成本，要适应各种机型不断地排查优化。这就要求开发者在创新之路上，要有充分的准备。
04 结语
超休闲益智游戏从2019年拉开蹿红的帷幕到2020年的爆火，让我们看到了这类游戏的活力与机遇。
然而这个品类并不是一片蓝海，爆款的成功并不能完美复制。随着这类产品的火爆会有更多的开发者加入进来，纯粹的复制并没有好的结果。
同时，随着同类产品的增多，获客成本提升，玩家不断被教育，他们对于这种游戏的套路愈加熟悉，对于很多问题的答案也有了自身的思考。在这种情况下，整体的留存会持续走低，今年来同类脑洞游戏已显现出了这个趋势。
学习爆款而非复制爆款是开发者需要一直探索的道路。在寻得吸量经典玩法的基础之上，不断持续创新、挖掘并且融合不同的玩法，保持做新形态产品的态度才能在“蓝海”中分羹一杯。