作为游戏行业中的元老品类,桌游棋牌的地位在近几十年几乎不可撼动。从玩家情况来看,过去一年桌游棋牌手游继续保持上升趋势(DAU环比上涨34%),整体发展势头良好,在市场上保持着不错的发展前景。


数据来源:AdTiming年报数据


桌游棋牌游戏出现时间较早,现在头部市场中可以追溯到的最早游戏是2008年发布的《Tic Tac Toe Free》,这是一款井字棋游戏。从2008年到现在,《Tic Tac Toe Free》火了十余年。

 

其实在桌游棋牌游戏中,像《Tic Tac Toe Free》这样生命周期长的产品并不是个例,很多桌游棋牌游戏发布的时间都比较早。目前最受欢迎的飞行棋发布于2016年,最受欢迎的国际象棋发布于2015年。


图:桌游棋牌发展历程图


很多品类的游戏可能经历了两三年的爆火之后逐渐消失在玩家的视野中,但是桌游棋牌游戏最长的生命周期可以超过十年,这在市场上并不多见。

 

于是我们不禁发问:什么样的桌游棋牌手游才能享有这么长的生命周期?


01 游戏规则的微调与融合



桌游棋牌最早是人们为了打发时间而出现的娱乐活动,但是随着互联网的日益普及,桌游棋牌开始向互联网端发展。

 

国内第一款进入互联网的是PC端的中国象棋单机游戏,简单地将线下游戏规则移植到了PC端。

 

由于源于生活,手游端的桌游棋牌游戏在规则上都与现实生活中的桌游棋牌游戏一致。所以,统一玩法下的桌游棋牌规则设计成为难点。

 

在研究了市场头部产品后,我们可以发现,很多头部产品在保证大规则不变的前提下,对部分规则进行了微调与融合,在保证不破坏玩家对桌游棋牌规则认知的情况下,又与市场上同玩法产品做了区分。

 

《Ludo King™》在今年疫情中增加了口罩模式,在保留传统飞行棋规则的同时,增加了新的规则——棋盘中分散着感染者,玩家需要掷骰子为棋子带上口罩,未戴口罩的棋子落在感染者所在的格子则需要回大本营隔离十四天,戴了口罩的棋子落在感染者所在的格子则不会出现任何问题。


图:《Ludo King™》口罩模式


除了《Ludo King™》这样基于社会背景进行的规则微调能被玩家接受外,加快游戏进行速度的调整也深受玩家喜爱。

 

《Ludo Star 2》在游戏中加入了ARROW和QUICK两种模式,这两种模式均在不同程度上加快了游戏进行的速度。

 

两种模式的规则都是玩家到达某一方格可直接到达指定方格。但是QUICK模式又在此基础上放开了棋子移动的限制,玩家无需掷“6”即可移动第一枚棋子。除此之外,QUICK模式中,只要有一方玩家的一个棋子达到终点,游戏立即结束。


图:《Ludo Star 2》ARROW和QUICK模式棋盘


而在QUCIK模式中,玩成一局的时间只需要1~3分钟,对于那些没办法长时间沉浸游戏的玩家来说无疑是一种福音。

 

除了上面提到的对某一玩法的规则做微调外,个别游戏会选择将同一玩法的不同规则融合在一款游戏中。

 

最典型的是跳棋玩法的头部产品《Checkers》,这款游戏中融合了跳棋不同的地区性规则,包括International、English和Spanish等。


图:《Checkers》各种玩法


这样的设计既能给玩家更多的选择性,又能适应不同地区的玩家需求。

 

虽然规则上的调整难度比较大,但是根据社会环境、时代背景进行的微调,以及融合多地区规则的举措给这个难题提供了一定的解决思路。


02 皮肤系统迎合不同玩家的口味



很多游戏中都有外围系统,外围系统的存在是为了使玩家获得更佳的游戏体验。在桌游棋牌游戏中,皮肤系统仿佛成了这类游戏的标配。皮肤系统的存在,能够满足不同玩家的审美偏好,同时也制造了一个新的变现点位机会。

 

桌游棋牌融合了多种玩法,不同类型的玩法对于皮肤的设计拥有不同的思路。

 

比如国际象棋、国际跳棋这样考察玩家策略性的玩法,那些卡通的皮肤设计只会让玩家感觉到眼花缭乱。

 

《Chess》作为最受欢迎的国际象棋玩法,在它的皮肤系统设计上面没有做任何与卡通相关的皮肤。游戏只是将棋盘做了不同颜色的处理。有浅色、黑色、灰色、金色等不同色系的皮肤供玩家选择。


图:《Chess》皮肤系统


与国际象棋与国际跳棋这类游戏不同,像需要利用骰子进行的游戏,比如飞行棋、酒场游戏等,通常会设计不同的骰子皮肤。给不同的骰子穿上不同的“衣服”,再给它们加上不同的表情包,这些骰子仿佛瞬间有了生机一般。

 

《Ludo Star 2》将骰子皮肤多样化,将点数“1”调整成了不同的图案,这样玩家在进行游戏的时候利用不同的骰子可以感觉到不同的风格。这些图案都是常见的一些物品,比如飞舞的蝴蝶、诱人的甜甜圈等。


图:飞行棋、酒场游戏皮肤图


不同风格的骰子可以满足不同玩家的审美,这在一定程度上也扩大了游戏的用户圈层。

 

当然,个别飞行棋游戏在对骰子设计皮肤的基础上,也对棋盘做了皮肤设计。有草地的郁郁葱葱,又有沙漠的死寂沉沉,还有花丛的繁花似锦,不同的棋盘风格带给玩家不同的游戏心情。


图:《Ludo King™》皮肤系统图


在这个追求美的时代,对游戏内元素风格的修改可以更好地吸引玩家的目光。保证游戏能够源源不断地吸引新玩家进入,从而延长了游戏的生命周期。

 

同时,多样骰子和棋盘皮肤的加入,给游戏带来广告场景设计的机会游戏内开放部分皮肤给玩家,让玩家通过观看广告获得试用体验,或在玩家看够一定广告次数的时候将皮肤赠送给玩家。


图:《Ludo Club》皮肤系统广告变现点位设计


棋子、骰子、棋盘皮肤系统的加入可以提高游戏的美术品质,相关点位的广告位设计又能提升产品的变现能力。对于产品本身来说,皮肤系统的存在起到了促进产品发展的积极作用。


03 细节设计提高用户体验



用户体验对于一款游戏的重要性不言而喻。用户体验不佳,最直接的影响是玩家不愿长留于游戏当中。哪怕核心玩法成熟、美术品质至高也会因为用户体验不佳而导致留存偏低。

 

用户体验的保证需要依托于游戏内各个细节的设计,细节贯穿了一局游戏从开始到结算的全过程。

 

在游戏开始之前,通过滑动的头像来表明正在为玩家匹配合适的对手,并设计各位玩家上缴入场金币的效果动画。这样的设计是为了更好地帮助玩家感知对手的存在,也为玩家在游戏开始前建立一个明确的目标物——打败对手,赢得奖励。


图:《Ludo King™》入场时效果


在游戏的单局循环内,需要注意音效的设计,音效的存在不仅仅是给玩家一定的听觉满足,有时也是一种提示作用。

 

在国际象棋中,棋子移动后落子的时候会有类似实木碰撞发出的清脆声,当有棋子可能被吃掉时会有“咚咚”的提示声。

 

在飞行棋中,骰子转动时会有类似的骰子在桌子上滚动的声音,在轮到玩家掷骰子时有“叮”的提示音,棋子移动的时候会伴有“吨吨”的声音。

 

除了棋子移动时的声音,棋子移动过程的细节设计,也能为玩家带来更好的游戏体验。

 

比如飞行棋中,玩家需要根据掷得的点数来向前移动格子数,这时候玩家关心的是移动了几格、是哪枚棋子移动的,所以对正在移动的棋子做放大处理,一格一格地移动棋子,并用同色的点来标记移动走过的路线是必要的。

 

但是在国际象棋中,游戏内没有点数限制步数的相关规则,所以这样一格一格的移动貌似行不通。在国际象棋的玩法中,玩家更关注棋子落子处对于接下来棋局的影响。在这种情况下,结果会更为重要。所以通过滑行的方法,让棋子迅速到达目标格子,缩短玩家对于结果的等待时间,方便玩家及时调整对战策略。


图:《Chess》和《Ludo King™》棋子的移动方式


最后的结算界面,也是玩家对游戏内奖励的感知最强烈的地方。所以在结算界面增强玩家对奖励的感知,以增加玩家在游戏内获得的满足感,也是必不可少的一个环节。

 

结算界面的设计通常包括奖杯或者奖牌的展示、“Congratulations”的字样并配有一定欢快、欢呼的背景音效以突出玩家在游戏内获得的奖励,增强玩家对奖励物的感知。


图:《Chess》和《Ludo King™》的结算界面


细节设计往往是最难的,但它也是决定成败的关键所在。


04 结语



桌游棋牌可以说是比较早的一次现实游戏与互联网科技的碰撞,碰撞之后表现出良好的发展态势。但是无奈头部化严重。


 

这类游戏要想脱颖而出,就需要打破头部产品的束缚,从头部产品取经是最好的突破思路。

 

桌游棋牌在手游领域具有较大的市场,这是桌游棋牌良好的先天条件,但是后天的成长需要依托于规则的微调或融合、皮肤系统的设计以及细节方面的处理。

 

在市场还有红利可循的时候,利用产品自身独特的优势,在市场上脱颖而出,再结合社会环境、玩家偏好、用户体验等对产品进行细节上的微调,实现长线运营的目的。