竞技，休闲游戏的隐藏属性

• July Wang
• 18 Feb. 2021
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竞技是人之本性，是内心深处盘踞的野兽。

中重度游戏玩家从不缺乏竞技感带来的腺上激素飙升，或是来自《天堂》等MMORPG中的帮派对抗，或是有如《王者荣耀》MOBA游戏中的推塔争夺，或是像《和平精英》大逃杀玩法下的生存之战。

一个人的孤独不如一群人的狂欢。

当无数个光点在网络的牵绊下连接在一起，无数个Avatar由于相同或不同的目标结为队友或对手，竞争的盛宴由此而生，这也是游戏的最大魅力之一。

然而，当中重度玩家纵情于多人在线游玩的乐趣时，休闲玩家似乎被排除在这场狂欢之外，不管是从游戏机制、玩家人数、还是包体大小来看，其特质着实很难让玩家之间彼此形成联系，铸就一片竞技的生态。

当部分休闲玩家的需求深入化，单机游戏能否增加一根触角，与外部世界产生关联呢？

答案是可以的。从Leaderboards/Tournaments这样的外围系统，发展到io这种成熟品类，再从中重度游戏引入大逃杀模式。近几年来，竞技元素在休闲头部产品中出现的频次愈增，形态也愈发多样。这么看来，休闲游戏玩家或许不再是没有选择的困笼之兽了。

Leaderboards/Tournaments，是休闲游戏向外部世界伸出的初始触角，也是最易集成、且最契合休闲玩家特性的一种形式。

Leaderboards通常为好友之间的排名竞争，即玩家通过Facebook账号登录后，就能及时看到好友积分，以及自己在一众好友中的积分排名情况。

Tournaments通常为团队竞争，即玩家自由选择或被系统分配到一支队伍中，在限定时间内参与Tournaments与其它团队进行比拼，看群策群力之下是否能拿到优渥的成绩与奖励。

游戏页面截图：左图为《Wordscapes》，右图为《Gardenscapes》

与其说它们的存在制造了一场竞争，不如说是以最温和的方式唤醒了玩家的亲密社群意识。游戏用Leaderboards/Tournaments的设计将部分“唤回用户”或“增加产品停留时长”的责任从产品运营手上分担出去，转移给了用户本身。认同感在虚拟的微观世界中仍然起着作用，排行机制让每个用户成为激励的来源者和接收者。

Leaderboards的意义可以用“弱连接”来理解。由于每个人的时间、精力和沟通机会有限，他们关系网内都会有很多互动机会较少的“点赞之交”，而Leaderboards就是一个极自然的加强“弱连接”的工具。

在游戏这方“秘密空间”内，彼此不再是Facebook密集信息流中的芸芸一粒，而是更为聚焦的存在。排名上的你追我赶绝不是兵戎相见之势，更多是朋友间的戏谑之感。对手积分的上升反而能给用户带来愉悦：他又回归这方小天地了。

如果说Leaderboards是将用户与其熟悉的关系网相连，那么Tournaments则是将用户和充满新鲜感的外部环境相接。

以采用了Tournaments机制的经典游戏《Gardenscapes》和《Wordscapes》为例，只要在网上检索关键词，就能发现用户在游戏之外自主“抱团组队”的痕迹。

各种各样的玩家都能找到属于自己的小团体。在《Gardenscapes》相关论坛中可以发现，好胜心强的用户聚集在了一起，他们将等级与活跃度设为门槛，招募来“优质玩家”，在团队内彼此监督推关进度和游玩时长。较为“佛系”的用户聚集在了一起，虽然对名次没有太多追求，但依然在团队荣誉感的驱动下默默地贡献成就，团队排名的每一次上升都是他们继续推进的动力。

Tournaments让五湖四海的人由于同一个目标走到一起，即便专注的依然是手中的游戏，但内部的协作感和外部的竞争感一起发力，让他们对游戏本身有了更多了责任和归属。同时，Tournaments随着季节、特定节日、时事活动的每次更新，于厂商而言都是绝佳的用户运营机会。

Leaderboards/Tournaments强调弱竞技，强社群。这样的设计在一款游戏中的占比也极轻，大多作为辅助的增色外围系统而存在。那么，如果是面向对竞技感有更深诉求的休闲玩家，又有怎样的游戏形式能够满足他们呢？

io以其沉淀性强、可塑性高的特点汇聚了偏好轻度竞技的一大批休闲玩家。

寻至io起源，会发现《Slither.io》开启了io的风潮，《Agar.io》使io广为人知并带动了一大批模仿者。它们的初始游戏概念与诺基亚时代的贪吃蛇极为相似，即“收集资源 - 形态成长”。在此基础上，它们将多玩家放在一个地图内，核心依然是收集与成长，但却多了玩家之间直面乱斗的对抗。

对于大多超休闲玩法来说，其生命周期有限，在创意层出不穷的市场易被后进者超越，成为大浪中的碎石。然而io的沉淀性极强。虽已过去六年，类似贪吃蛇的经典玩法在部分区域仍不过时。从活跃玩家分布来看，东南亚地区双印及越南贡献了Top3的日活玩家，其中，印尼的玩家体量一骑绝尘，达到近千万。

样本选取贪吃蛇玩法内用户体量的Top30头部产品

经典的io贪吃蛇玩法在下沉地区默默收割着用户。然而，移步至T1地区，io已不单纯作为一个品类而存在，它更像一种系统，能被嵌套在任何玩法中，诞生以全新的样貌。在这片口味更为挑剔的市场，io的强沉淀性依仗其高可塑性实现。

Voodoo产品矩阵过去三个月DAU排名

io是厂商挖掘到某种玩法的爆品潜质后，基于该玩法研发新产品时偏好选择的创新方向。从Voodoo的产品矩阵来看，放眼过去的三个月，《Shortcut Run》始终是DAU排名首位的产品。它是《Tower Run》堆叠玩法爆火之后的迭代品，迭代过程中经历了场景绚丽化、堆叠元素更换、堆叠方向由纵转横、操作复杂化、题材差异化等变更，而《Shortcut Run》无疑是一系列创意尝试中最成功的那一个。

游戏截图图释：从左到右分别是《TowerRun》《Cube Surfer》(场景绚丽化)《Stack Colors》(堆叠元素更换)《Roof Rails》(堆叠方向由纵转横)《Stair Run》（操作复杂化）《FatPusher 》（题材差异化）《Shortcut Run》（io的配置）

《Shortcut Run》能位居首位的原因，除了“抄近路”策略玩法的融入，背后也离不开io的配置。如果没有多人同屏的前提，哪来竞速的刺激感呢？

类似的例子还有《Smasher.io》。轻动作产品在2020年掀起一阵热潮，一众厂商的创意点四散，或是场景的多样，或是动作姿态的变幻。而《Smasher.io》凭借暴力打击的爽感，加上与其他玩家同场地成长，再逐个击杀的成就感，以io元素的融入走出了一条自己的路，半年不到的时间内就拿下了近2000万的下载量。

除此之外还可以看到：《Snowball.io》——贪吃蛇玩法披上打雪仗等新题材的外衣；《Hide 'N Seek》——躲猫猫的童年记忆被揉至游戏；《Do Not Fall.io》——PC端玩法向移动端简化并移植。

2020年，一众新游沿用“多人”的特色，突破传统的题材或玩法，在io领域不断推陈出新，也以无限可能性收割着偏好轻度竞技的休闲玩家。

在汇聚了这批玩家后，需要考虑的是采用何种变现方式，才能将用户价值最大化。

毋庸置疑，作为超休闲，IAA为主，辅以IAP付费去广告是常见的搭配方式。在IAA的设计上，除了通用的插屏、Banner和围绕皮肤或金币系统展开的激励视频外，还出现了一种有别于其它超休闲的广告位设计：看广告为单局增益。

io厂商利用了隐藏在竞争感之下的常见心理：赢在起跑线上，用初始的强大享受碾压对手的力量。

游戏截图图释：从左到右依次是《Crowd City》（开局阵容升级）《Hide’N Seek》（开局获得隐身功能）《Do Not Fall.io》（开局获得手套或火箭道具）《Smasher.io》（开局体型增长两倍）

不管是在老牌《Crowd City》，还是在后辈《Smasher.io》《Do Not Fall.io》等产品中，都能看到这类广告位存在的痕迹。这种仅能通过看广告获取的一次性资源虽说不是所有用户的“菜”，但一定击中了部分用户的需求：他们实力偏弱，或许已经连输两局。而想要逆风翻盘的好胜心让他们瞄准了外部力量的辅助：增益道具。

在尝到实力“凌驾”于他人之上的甜头之后，就会有时不时复用该功能的需求了。取胜是竞争的目标，翻盘是输家的决心，力量是快感的来源。综其三者，大概就能理解这些看似“鸡肋”的广告位都以醒目的方式被放置在主界面的原因了。

回到游戏本身，AI技术的广泛使用，让“多人”隐晦地成为“多机器人”的代名词，在io产品中的运用更甚。即便如此，一些玩家依然耽于在人工缔造的假象中并甘之如饴。

然而，对另外一部分玩家来说，io虽然满足了他们对竞技感的更深诉求，却仍追求真实感的更进一步。

大逃杀游戏《达尔文计划》的创意总监Simon Darveau曾说过：“《堡垒之夜》和《绝地求生》的成功案例将吸引到越来越多的模仿者。”

市场趋势来看着实如此，随着2016年《H1Z1：杀戮之王》、2017年《绝地求生》的流行，一批“射击+大逃杀”的游戏席卷全球的中重度市场。

都说万物皆可“吃鸡”，休闲游戏又怎甘被落下？

《Tetris®》和《松松体育场》是第一批尝鲜的游戏，它们为俄罗斯方块和三消这样经典且长青的品类，注入了全新的体验。

游戏页面截图：左图为《松松体育场》，右图为《Tetris®》

在《松松体育场》中，50人在线比拼谁能在限定时间内以最快速度消除更多松松；在《Tetris®》中，高达百人匹配，如若消除的方块达成了某个小成就，系统则会自动释放技能干扰其他玩家的游戏进程，能在不间断方块的下坠和外界干扰中存活到最后的玩家获胜。

百里挑一，同场竞技。在这两款游戏中玩家需要专注的，不仅是手中的被消除物。当竞速、对抗系统、决赛圈等概念被引入，他们的游戏目标还有加快手速、攻击对手、守卫自身以及活的更长。

《Tetris®》和《松松体育场》以颠覆式的创新验证了休闲游戏+大逃杀的可行性。那么归根结底，大逃杀的价值何在？

大逃杀的价值可以归结为以下五点：

1.   帮助玩家确认清晰明了的游戏目标，即消灭对手并存活成为最终的胜者，比之常规休闲游戏“推关”或“刷新最高记录”的目标感更强。

2.   把控游戏节奏，即越到后期激烈、紧张感越强，比之常规休闲游戏较为平淡的整体节奏，心流效应更佳。

3.   延长游戏时间，即百人大战所需消耗的时间偏多，游戏无形中从玩家身上赚取了更多的关注力。比之常规休闲游戏“即玩即走”的特性，用户单次会话时间增加，变现价值随之增高。

4.   提升随机感与惊喜感，即攻击与被攻击的次数、方式和时机在每一局都是随机出现的，这其中涉及的动态多次博弈使游戏一定程度上具备了类似Roguelike的乐趣，比之常规休闲游戏的套路式循环，每局的新体验使游戏的重复可玩性更优。

5.   虽然也有AI的成分在，但用户很大几率对战的都是真人玩家。比之常规io游戏中对手的单薄感，整个游戏真人对战氛围营造得尤为到位。

N3TWORK和LINE这两家公司用吸量的核心玩法辅以强大的发行能力，攻克下大逃杀玩法天生存在的“庞大用户基数需求”和“服务器承载能力”难点，由此开辟了休闲竞技的新纪元。

需要注意的是，从玩游戏的内因出发，休闲玩家或许偶尔追求刺激，但更多时候还是向往“和平与爱”。如果长期将他们放置于高强度的竞争环境中，会超出其所能承受的心理最大负荷，从而产生退却之意。

为了避免这样的情况发生，部分游戏在UI设计上弱化了Leaderboards、Tournaments的存在感，仅在有必要时弹出；io产品在有意压制AI的能力，把控难度的微妙平衡，以不超出超休闲范畴为前提留以一定挑战感；《Tetris®》仅将大逃杀设置成游戏的一种模式，玩家也可自由地选择其它单机模式得以放松。

总而言之，休闲游戏之所以休闲，与其上手难度低、脑力消耗低的特点息息相关，但这不代表休闲游戏等同于浅显或不抓人。确保核心游戏循环始终有趣、且具备让用户反复游玩的能力，是检测一款休闲游戏是否成功的关键。因为对于免费游戏来说，玩家投入多少时间将影响游戏最终所能创造的收益。

为了从玩家手上争取到更多时间，摆在开发者面前的通常是两条路径：增强沉浸感，或增强目标感。

独特的主题或完善的游戏故事搭建适用于前者，而竞技机制的融入则是实现后者的重要手段之一。与其说是用竞技唤醒休闲玩家内心盘踞的野兽，不如说是利用人性推高用户粘性，让他们自发地返回游戏，或以“击败对手”为目标不断推进游戏进程，拔下小里程碑前的一面面旗。

休闲游戏的竞技形态还能如何多面延展？大逃杀之后是否还会有新的突破？这些问题只待日后休闲市场的崭新面孔给出答案。