交叉推广新方式：Cross Bidding
如今，用户可谓是“易攻难守”。
据公开数据显示，2020年，全球游戏玩家的获取成本为1.47美元，同比降低66%；但全球游戏激活付费用户的成本却高达43.88美元，较上一年增加了24％。
在用户转化成本高企的情况下，开发者必定不希望高价培养的用户，随便被其他游戏带走。
对于游戏开发者来说，市场上难免出现的产品同质化现象更是为留住用户带来了极大挑战。
“既然玩法基础都类似，用户还是留在自己的产品矩阵内更好”，开发者期望在不断做大整体用户数的同时，也能保证自身用户池的稳定，以做到收益的最大化。
交叉推广，对于已经筑起用户基础，正在打造产品矩阵的开发者来说，是不二选择。
但是，在当前的waterfall中，交叉推广活动和其他广告网络活动混在一起，在对活动出价之后，需要投入大量的资源和时间来管理waterfall内部的交叉推广活动，并对其不断进行优化。
在这个场景下，最直接的结果是效率的大幅降低，开发者需要付出更多的成本。
针对上述问题，OpenMediation为广大开发者推出Cross Bidding功能，提出全新的交叉推广实现方法。
01 自动优化，一键高效交叉推广
2020年可以说是In-App Bidding的推广年，各家广告平台都推出了相应的In-App Bidding业务。
开发者能从In-App Bidding中收益，访问更多广告主资源，提高收入。更为重要的是，In-App Bidding完全自动化，节省了团队的大量人力，这对很多“与时间赛跑”的中小开发者来说，解决的是效率问题。
随着In-App Bidding业务的推广，开发者们前赴后继，现在广告变现急需针对In-App Bidding做相应的升级。
为此，OpenMediation推出Cross Bidding广告平台，将其作为交叉推广专有的内置广告平台，全面支持In-App Bidding。所有的交叉推广活动，都会通过Cross Bidding的广告层级（Instance）来进行投放。
相比较非In-App Bidding的交叉推广功能，支持In-App Bidding的交叉推广，将会使交叉推广的运营流程缩短50%，给开发者的推广带来截然不同的体验。
原先的交叉推广中，开发者需要对活动出价，同时在多个waterfall中花费运营资源调整推广广告的顺序。如今，支持In-App Bidding之后，通过调整出价，服务器将会根据竞价时的情况自动优化交叉推广广告在瀑布流中的排序。
简单来说，开发者只需调整出价，其余的，服务器会自动配置。借助新技术，交叉推广的效率从根源上得到了提升。
02 用户生命周期内价值的最大化
用户生命周期是有限的，如何在有限的时间内最大化效益？这是每个开发者都非常关心的问题。
Cross Bidding的本质是向开发者现有的所有用户，高效推广开发者自己的产品，其目标是把培养的用户留在自身产品矩阵中，实现开发者内外部利益的统一。
在Cross Bidding交叉推广下，用户价值不再属于开发者的某个产品，用户LTV扩展到其产品矩阵范围内，单个用户汇集了多个产品的变现价值。
可以说，Cross Bidding帮助开发者实现用户生命周期内“泛LTV”的最大化。
进一步地，通过优化变现策略和交叉推广方案，高价值用户可以持续留在开发者自己的品牌中，对想持续留住高ARPU用户的开发者来说，Cross Bidding能将单个用户的价值从“1”变成“N”，实现增值。
03 即将伴随SaaS平台正式Online
在《2020灵眸大赏|流量变革下的机遇与挑战》一文中曾提到，全新的OpenMediation SaaS平台即将上线。
OpenMediation SaaS平台发布的同时，将会为广大开发者推出Cross Bidding功能，提出全新的交叉推广实现方法。
SaaS平台上线后可以在系统首页的导航栏看到Cross Bidding的入口
进入后可以创建相应的投放活动（Campaign），针对指定的广告位进行投放
可以为投放活动定制各种策略，例如展现控制，用户定向，多地区国家差异化出价等
在变现端可以更精细化地配置，在指定的规则（Mediation Rule）中投放交叉推广广告
04 小结
交叉推广，从来都不是一个新词。
但是在全面引入In-App Bidding，完成技术升级后，交叉推广被赋予了新的意义。
在同一场景中，Cross Bidding帮助开发者在自己的产品矩阵内实现“效率”和“价值”的双增长，让“守护用户”变成易事。
有需求的开发者可以提前联系账户经理，第一时间登录体验。