手游IP热的背后，是价值增长
近几年，关于IP在手游端前景的报道、话题层出不穷。
- “2016年IP移动游戏热度是非IP的2.6倍”
- “2017年Q2移动游戏报告：IP游戏占六成市场”
- “2018年IP概念还在大热中，为何IP向手游成功率非常低？”
- “2019年腾讯IP手游年终总结，怎样才算不毁IP？”
- “2020年将上线的国际IP手游，谁会是最后的赢家？”
在展望与担忧并存的背景下，IP手游热度确在如期增长。
然而，IP本质上是不具备意义的。只有当其内容被形象化、人格化，并且在引爆流行之后才能算得上是真正意义上的IP，才能产生价值。
那么，什么样的IP手游才具备成功的特质？是移植经典？是紧跟热点？是跨界衍生？还是聚焦IP内容和游戏基因的适配性？
要理解这背后的原因，首先要了解IP为什么能在手游端运作，进而产生价值。
01 IP赋能手游，将价值带入
近十年，手游的发展速度可谓是一日千里。
从Newzoo发布的数据可以看到，2012年到2020年手游的增长速度呈肉眼可见的拔升态势。
如果说2012年开始手游的增长得益于智能机销量的上涨，以及之后4G网络普及所带来的人口红利，那么对于IP内容来说，这一增长意味着一个庞大的展示媒介快速成型，孕育温床已准备就绪。
在手游行业大爆发的近十年里，一个难以忽视的痛点逐渐显露出来——同质化。
经过大量游戏洗礼的用户不再满足于故事简单，玩法单一的游戏，对高质量内容和创意的需求与日俱增。此时，具备完整的、经过市场验证的世界观，且具备一定知名度的IP内容成为大厂为游戏赋能的首选。
在大IP的基础上，有的厂商延展出联动剧情，如《遇见逆水寒》就是根据原著改编的RPG文字冒险游戏。通过在原剧情基础上进行设计，突出恋爱剧情和每个人物特征使得游戏具备了更成熟、更具代入感的世界观。这成为帮助游戏快速竖起竞争壁垒的利器。
有的厂商则将IP元素高度契合在游戏中，作为世界观的大背景存在。
如迪士尼在消除这一品类上破冰入局的成功制作《松松总动员》，就造足了背景氛围：不论是动画元素的融入，还是画面、音效，亦或是过场动画，都高度契合迪士尼风，让人一打开游戏就有一种“逛乐园”的既视感。
在这个阶段，IP帮助手游一次次打破同质化，提升竞争力。
手游发展多年，从最初的自然量成就经典，到如今的精准买量投放成为主流，行业一直都面临着另外一个痛点——推广。
随着竞争不断加码，厂商们亟待寻找一个更具突破性的推广方式——赛道逐渐头部化，谁能更快速地吸引、聚集、随后留住更多用户，谁就能取得生存下去的机会。
在初期的用户吸引和聚集上，具备知名度的IP手游自出身起就包裹了一层“明星”光环，引力不小。而随着IP为手游提供了大量的改编素材，IP手游也更容易产生聚集效应，将目标人群进一步扩大。
同时，拥有改编价值的IP基本都伴随着庞大的粉丝群体，改编手游后，更容易引起粉丝的共鸣，提升产品成功率的同时，情怀的绑定也助于留住用户，延长游戏的生命周期并提升商业价值。
相对的，围绕移动游戏IP开发的衍生周边，也可成为延长IP生命周期及创造多元价值的有效渠道。因为IP衍生品和内容迁移的特质给到用户在不同媒介、场景下，以多元化方式进行体验的空间。
例如乐元素的《梦幻偶像季2》偶像IP，不论是在手机里，还是在成都太古里，玩家都接触到自己的偶像，感受游戏内容的魅力。
（《梦幻偶像季2》在成都太古里的3D大屏中的“探身”引发网友热烈讨论）
如果说，游戏的本质是让人们在虚拟世界中体验到现实中体验不到的事，那么当丰富的IP内容让玩家不再局限在小小屏幕里，而是从手游这个媒介再度流转到其它衍生品上。
这时，IP的价值将再一次被激活，完成一次升华。
02 手游转化IP，把价值输出
在IP带来的巨大价值的驱动下，近几年IP手游层出不穷。据不完全统计，2020年约31%的头部手游均有IP加持，以中重度游戏为首，但也不乏休闲、甚至超休闲游戏加入到竞技场中。
这些游戏持续吸收着来自各方、不同形式的IP内容资源，汲取价值，并将其以各种各样的方式转化输出。
其中，以经典移植、热点结合、跨界输出这三种形式最经典。
1.0 经典移植，跨媒介绽放IP魅力
《使命召唤》是动视暴雪以PC端为原始媒介打造的游戏IP。
这款经典的FPS（第一人称射击）游戏是很多人对于枪战玩法的初始记忆。自2003年推出的第一代《使命召唤》大获成功后，动视暴雪通过推出续作不断深化IP在PC端影响力，并迅速辐射了漫画、主机游戏（Xbox、PS4）等一系列媒介——IP影响力不断加强。
累计至2019年，该系列已正式发布多达十七部作品，覆盖媒介达9个之多（PC、XBOX360、PS3、WiiU、PS4、XBOX等）。
到了2020年，《使命召唤》大IP在手游端引爆热潮：先有结合时下最热的射击-FPS/TPS&吃鸡（大逃杀）玩法的《使命召唤：战区》横空出世，在全球范围内引起巨大反响；后有由周杰伦代言的《使命召唤》手游经典移植版上线，以还原PC系列的经典玩法、地图、角色等IP内容为主（游戏于2020年12月正式开服），俘获一批老玩家的情怀。
在IP流转在不同介质的间隙，我们可以窥见：经典的魅力很难消退，价值可以不断被挖掘。就像《使命召唤》这一经典IP的价值在近20年的时间里不断被激活，跨媒介绽放着魅力，这就是所谓的经久不衰。
2.0 热点结合，紧握每一波IP价值
日本少年Jump周刊的“死、火、海”系列（《死神》《火影忍者》《海贼王》），不论是在内容完结，还是在达成1000话等重要节点，IP热度都一再被推上高潮。
结合这些热点孕育出的手游成功者不在少数。
如《火影忍者》，这个大IP自1999年上线，到2014年、2017年漫画、动画分别完结的节点，不断引起粉丝的激烈讨论。在这期间，以腾讯在2016年发布的《火影忍者》授权手游热度最高。结合近几年最热的卡牌&RPG玩法，游戏再现了火影的世界，主线方面以紧贴剧情的副本闯关玩法为主，致力于为玩家们还原经典的剧情桥段。
同时，《海贼王》《死神》，甚至于Jump的其它热门漫画IP内容，也在长达10~20年发行的过程中不断产生热点，不断引起热议。在这一波波炙热的焦点中，各大游戏厂商抓住时机，通过被授权的方式拿到IP进行手游制作，就像《海贼王》从2014年~2020年发布的相关IP手游已超过6款，成为一道亮眼的风景。
3.0 跨界输出，适配IP内容和玩法
IP的跨界输出是推动内容流转、催生价值的主要手段之一。
那么，如何将跨界IP更好地与游戏结合？如何合理适配IP内容和游戏玩法？这是近几年厂商思考的重点之一。
拿漫威超级英雄系列IP举例，这一最早发源于漫画形式的IP至今已有80多年的历史，到了2008年《漫威宇宙》电影开启，漫威超级英雄已经是全球号召力最强的超级影视IP之一，也成为众多手游厂商纷纷引入的内容。
影视对比其它媒介来说，在内容本身的刻画上更写实和细腻。因此，比起单纯地截取题材和剧情，不少厂商把目光投向IP内容与玩法的搭配上。
在手游端，漫威IP相关手游的玩法多种多样，有以聚焦超级英雄战斗动作细节还原的动作-格斗类玩法（《漫威超级争霸战》）；有高度匹配剧情和人物特征的卡牌&RPG类玩法（《MARVEL Strike Force》）；还有将漫威大宇宙融入一个对战场景中，引入超级英雄混战概念的MOBA玩法（《漫威超级战争》）。
大IP的价值在于内容丰富度，其可挖掘和呈现的面也极多。将最合适的内容配置给最合适的玩法，是IP手游突围的成功要旨之一。
03 结语
2020年，头部IP手游的用户总体量占总量的7%，而IAP额度却占总营收的31%。单个IP类爆款的平均营收能力高于非IP类爆款。
IP，为优秀手游带来的增值显而易见。
提升收入和知名度是IP为手游带来的结果，而解决同质化、促进推广、提升生命周期及创造多元价值等深层作用才是IP成为流转于各大媒介之间的“黄金”的关键。
将手游本身价值抬高，赋予其更深层的含义，是IP对于游戏更深度的赋能。在市场的推动和选择下，IP与手游的结合已然形成了一套成熟体系。不论是移植经典、紧跟热点，还是跨界输出，IP都在不断将内容的价值带入，将手游的价值输出。
未来，IP依旧会是手游的兵家必争之地。